Portugal é hoje um país reconhecido pelos seus méritos turísticos que aliciam os mais diferentes segmentos de mercado. As melhores praias, os melhores campos de golfe, a maior onda, a comida, o vinho, o património cultural, a luz de Lisboa, a beleza de Sintra ou as vinhas escarpadas do Douro são alguns dos motivos que levam os mais prestigiados jornais e revistas do Mundo a colocarem Portugal nos lugares a visitar. Os World Travel Awards, um dos mais importantes prémios do turismo mundial, premiaram Portugal com diversas distinções, entre as quais, o melhor Destino Mundial de Golfe, o melhor Boutique Resort (Hotel Vila Joya, em Albufeira), melhor Design Hotel (The Vine Hotel, no Funchal), melhor Destino Europeu de Praia (Algarve), melhor City Break (Lisboa).

A nível gastronómico e, depois da consagração da Dieta Mediterrânica como Património Imaterial da Humanidade, Portugal tem 12 restaurantes com estrelas Michelin (4 dos quais no Algarve). Os números da ocupação turística refletem igualmente o aumento do número de visitantes e de receitas desde 2013. Só entre janeiro a junho de 2014, as receitas aumentaram 10,41%, gerando mais de €4 mil milhões.