{"id":1824,"date":"2016-08-04T16:08:05","date_gmt":"2016-08-04T16:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/neomarca.pt\/staging2\/?p=1824"},"modified":"2023-10-25T13:56:23","modified_gmt":"2023-10-25T12:56:23","slug":"o-mercado-da-nutricao-desportiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/dicas\/o-mercado-da-nutricao-desportiva\/","title":{"rendered":"O mercado da nutri\u00e7\u00e3o desportiva"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

De acordo com o \u00faltimo estudo da Euromonitor, o mercado da nutri\u00e7\u00e3o desportiva est\u00e1 a beneficiar do crescente interesse pelas atividades desportivas entre a popula\u00e7\u00e3o portuguesa. O n\u00famero de pessoas que praticam desporto e participam em atividades que envolvem exerc\u00edcio f\u00edsico continua a aumentar, particularmente na \u00e1rea do trail, atletismo, ciclismo, BTT, surf, cultura f\u00edsica e cross fit, que tem vindo a ganhar popularidade. O crescente interesse da popula\u00e7\u00e3o portuguesa pela atividade f\u00edsica, como parte de um estilo de vida saud\u00e1vel, continuou a sustentar as vendas na \u00e1rea da nutri\u00e7\u00e3o desportiva em 2015, assim como um n\u00famero crescente de pessoas est\u00e3o cada vez mais interessadas em consumir uma dieta apropriada \u00e0 sua atividade f\u00edsica. Ao mesmo tempo, a disponibilidade na internet de informa\u00e7\u00f5es sobre rotinas de gin\u00e1sio, combinados com nutri\u00e7\u00e3o desportiva adequadas, come\u00e7aram a quebrar os preconceitos estabelecidos contra este tipo de produtos. Como resultado, a nutri\u00e7\u00e3o desportiva est\u00e1 a tornar-se cada vez mais popular em Portugal, j\u00e1 que a procura se estende agora para al\u00e9m do nicho de atletas e fisiculturistas. Apesar da \u00e1rea da nutri\u00e7\u00e3o desportiva representar apenas 4% dos 206 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares da ind\u00fastria da sa\u00fade, o crescimento anual tornou esta categoria numa das mais valorizadas.  Em Portugal, a Eco-Nutraceuticos, S.A. (marca GoldNutrition\u00ae), lidera  o  mercado  da  nutri\u00e7\u00e3o  desportiva,  com  uma  quota  de mercado de 51%, de acordo com o estudo \u00abSports Nutrition in Portugal\u00bb, publicado em novembro de 2015 pela Euromonitor International. O mesmo estudo afirma que a empresa conta com uma estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o forte, com os seus produtos dispon\u00edveis em lojas especializadas e lojas de healthfood, bem como em gin\u00e1sios e na grande distribui\u00e7\u00e3o, bem como, em termos de marketing e patroc\u00ednio de eventos e atletas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Suplementos<\/strong><\/p>\n

Tamb\u00e9m existem os suplementos para o emagrecimento e ainda os que atuam na preven\u00e7\u00e3o e como coadjuvantes no tratamento de patologias, e que s\u00e3o prescritos segundo a necessidade e a condi\u00e7\u00e3o f\u00edsica de cada indiv\u00edduo.<\/p>\n

Por sua vez, o antienvelhecimento \u00e9 uma \u00e1rea em franco desenvolvimento tanto na \u00e1rea da est\u00e9tica, como da cosm\u00e9tica e da suplementa\u00e7\u00e3o. Esta procura come\u00e7ou nos Estados Unidos, com a ind\u00fastria do cinema, mas atingiu rapidamente a Europa, levando os laborat\u00f3rios a desenvolver cada vez mais f\u00f3rmulas e produtos que perpetuem a vitalidade e melhorem a qualidade de vida, em qualquer idade.<\/p>\n

Tamb\u00e9m no desporto, os suplementos espec\u00edficos fazem hoje parte integrante da dieta di\u00e1ria dos atletas profissionais e de muitos praticantes amadores das mais variadas modalidades desportivas no mundo inteiro, conduzindo-os a n\u00edveis de performance cada vez mais elevados, com a total prote\u00e7\u00e3o da sa\u00fade do atleta. Apesar disso, \u00e9 de salientar que grande parte dos consumidores deste tipo de produtos s\u00e3o as pessoas que pretendem somente melhorar a sua condi\u00e7\u00e3o f\u00edsica.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, tem-se verificado um crescimento extraordin\u00e1rio das dietas hiperproteicas, que apresentam resultados mais eficazes na redu\u00e7\u00e3o da gordura corporal, uma vez que controlam melhor o n\u00edvel de colesterol, previnem a diabetes, promovem a manuten\u00e7\u00e3o da massa magra, entre muitos outros benef\u00edcios bem documentados pela literatura cient\u00edfica.<\/p>\n

 <\/p>\n

Alimentos funcionais<\/strong><\/p>\n

A penetra\u00e7\u00e3o de alimentos com alega\u00e7\u00f5es de sa\u00fade em Portugal \u00e9 elevada, especialmente comparada com outros pa\u00edses, como o Reino Unido, Brasil e China. Portugal tem uma penetra\u00e7\u00e3o de 91%, correspondendo a 3.6 milh\u00f5es de lares, com 89% destes repetindo a compra de alimentos, com alega\u00e7\u00e3o de sa\u00fade, mais que uma vez. V\u00e1rios estudos demonstram a exist\u00eancia de uma tend\u00eancia, por parte dos consumidores a n\u00edvel global, para a valoriza\u00e7\u00e3o de alimentos funcionais formulados de forma que, para al\u00e9m de fornecer a nutri\u00e7\u00e3o b\u00e1sica, tenham atributos adicionais com um efeito positivo direto na sa\u00fade e bem-estar. A preocupa\u00e7\u00e3o com a sa\u00fade \u00e9 uma motiva\u00e7\u00e3o importante do consumidor. Em 2010, cerca de 50% dos consumidores refere a sa\u00fade como fator influenciador da sua decis\u00e3o de compra. As preocupa\u00e7\u00f5es dos consumidores com a sa\u00fade s\u00e3o diversas e consistentes ao longo do tempo. A partir de 2008, as preocupa\u00e7\u00f5es de ordem econ\u00f3mica ganham peso, e diminui a import\u00e2ncia relativa da sa\u00fade e bem-estar. A tend\u00eancia de curto prazo \u00e9 justificada pela envolvente macroecon\u00f3mica. Na matriz de motiva\u00e7\u00e3o do consumidor, \u00e9 de notar o crescimento acentuado do factor pre\u00e7o, de 55% para 80% em 2010. No longo prazo, \u00e0 medida que a situa\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica e a confian\u00e7a associada se restabelecerem, as preocupa\u00e7\u00f5es do consumidor com a sa\u00fade v\u00e3o ganhar preponder\u00e2ncia.<\/p>\n

A n\u00edvel internacional, prev\u00ea-se que a penetra\u00e7\u00e3o de alimentos funcionais ir\u00e1 continuar a aumentar. Research.com publica dados nos Estados Unidos com uma penetra\u00e7\u00e3o de \u201chealth foods\u201d de 23% em 2017, a partir de um ponto m\u00ednimo em 2009. Dentro das \u201chealth foods\u201d, \u201cfunctional foods\u201d mant\u00e9m durante estes oito anos um quarto da quota, com um crescimento anual de cerca de 9%, tornando a categoria de \u201chealth foods\u201d mais vis\u00edvel para o consumidor.<\/p>\n

O desenvolvimento dos mercados emergentes vai continuar a representar uma oportunidade para os alimentos funcionais. \u00c0 medida que os n\u00edveis de rendimento e consumo aumentam, as doen\u00e7as ligadas ao estilo de vida v\u00e3o aumentando tamb\u00e9m, e o desejo de repor o equil\u00edbrio atrav\u00e9s de uma alimenta\u00e7\u00e3o cuidada acompanha essa tend\u00eancia. A obesidade, especialmente em crian\u00e7as, est\u00e1 identificada como um problema para os consumidores, mesmo em pa\u00edses onde esta tend\u00eancia \u00e9 mais recente.<\/p>\n

A regulamenta\u00e7\u00e3o deste mercado, baseada em valida\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, vai contribuir para esse aumento de confian\u00e7a do consumidor, mas tamb\u00e9m vai causar altera\u00e7\u00f5es na organiza\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio mercado, especialmente na Uni\u00e3o Europeia. O processo europeu poder\u00e1 ser seguido noutros territ\u00f3rios, permitindo escala e comunica\u00e7\u00e3o consolidada e consistente, e reduzindo os custos de aumento do mercado.<\/p>\n


<\/p>\n

Um outro estudo de mercado, promovido pela Technavios prev\u00ea que o mercado global da sa\u00fade e bem-estar ir\u00e1 crescer de forma constante a uma m\u00e9dia de 6% entre 2015 e 2019. A crescente consciencializa\u00e7\u00e3o sobre a sa\u00fade dos consumidores \u00e9 o condutor do crescimento prim\u00e1rio deste mercado. S\u00e3o esperadas inova\u00e7\u00f5es de produtos para impulsionar o crescimento do mercado durante o per\u00edodo de previs\u00e3o. Os fornecedores dever\u00e3o inovar nas formula\u00e7\u00f5es e nas formas de apresenta\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de novas embalagens, criando novas maneiras de aumentar o consumo dos seus produtos.<\/p>\n

A \u00e1rea da nutri\u00e7\u00e3o e do fitness tem sofrido muitas altera\u00e7\u00f5es positivas por for\u00e7a dos novos conhecimentos decorrentes de estudos cient\u00edficos, das novas necessidades das pessoas e, claro, por for\u00e7a da tecnologia. Mudam-se os tempos, mudam-se as vontades e tamb\u00e9m os h\u00e1bitos, as rotinas e o conhecimento. Fazemos hoje o que seria improv\u00e1vel fazer ontem e coisas que come\u00e7am por ser uma tend\u00eancia restrita a certos grupos, por vezes, alargam-se e tornam-se a regra. Segundo o Economista Paul Zane Pilzer, a Ind\u00fastria do Bem-estar ser\u00e1 a pr\u00f3xima ind\u00fastria que movimentar\u00e1 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fontes:<\/em><\/p>\n

Sports Nutrition in Portugal, Euromonitor, novembro de 2015.<\/em>
\nmarketresearch<\/a><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De acordo com o \u00faltimo estudo da Euromonitor, o mercado da nutri\u00e7\u00e3o desportiva est\u00e1 a beneficiar do crescente interesse pelas atividades desportivas entre a popula\u00e7\u00e3o portuguesa. O n\u00famero de pessoas que praticam desporto e participam em atividades que envolvem exerc\u00edcio f\u00edsico continua a aumentar, particularmente na \u00e1rea do trail, atletismo, ciclismo, BTT, surf, cultura f\u00edsica…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1768,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[240],"tags":[248,282],"class_list":["post-1824","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas","tag-agroalimentar","tag-empresas"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1824"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/neomarca.pt\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}