O setor do turismo, que percentualmente tem crescido mais de dois dígitos por ano, representa mais de 13% do PIB português. Nos últimos 3 anos, um em cada três postos de trabalho criados em Portugal, é no setor de turismo.
Novas atividades turísticas e propostas são desenvolvidas em áreas como a gastronomia, turismo de natureza, turismo cultural, oferecendo aos turistas mais e melhores experiências.