De acordo com um estudo recente da European Travel Commission, os viajantes internacionais de sete mercados importantes – Austrália, Brasil, Canadá, China, Japão, Coreia do Sul e Estados Unidos – preferem destinos seguros e com preços acessíveis.
Segurança em primeiro lugar:
- A segurança é a principal preocupação para 72% dos entrevistados, o que representa um aumento significativo em comparação com os anos anteriores.
- A guerra na Ucrânia e a instabilidade em outras partes do mundo estão influenciando as decisões dos viajantes.
- Destinos europeus com baixos índices de criminalidade e terrorismo serão os mais procurados por viajantes desses sete mercados.
Preços acessíveis:
- A inflação global e a alta do custo de vida estão levando os viajantes a buscar opções mais econômicas.
- 68% dos entrevistados afirmaram que o preço é um fator importante na escolha do destino.
- Promoções, pacotes de viagem e destinos com bom custo-benefício serão atrativos para viajantes desses sete mercados.
Outras tendências:
- A sustentabilidade está se tornando cada vez mais importante para os viajantes, com 55% dos entrevistados dizendo que estão dispostos a pagar mais por opções de viagem ecológicas.
- Viagens fora da alta temporada e para destinos menos conhecidos estão crescendo em popularidade entre os viajantes desses sete mercados.
- A busca por experiências autênticas e personalizadas está aumentando.
O que isso significa para a indústria do turismo europeu:
- Os destinos europeus precisam garantir a segurança dos visitantes para se manterem competitivos e atrair viajantes da Austrália, Brasil, Canadá, China, Japão, Coreia do Sul e Estados Unidos.
- Oferecer opções de viagem acessíveis será crucial para atrair turistas desses sete mercados em 2024.
- A indústria do turismo precisa se adaptar às novas tendências, como a crescente demanda por sustentabilidade e experiências autênticas.
Apesar dos desafios colocados pelo aumento dos custos de viagem e pelo crescente apelo de regiões alternativas, a Europa continua a ser atraente para os viajantes de longo curso, principalmente nos primeiros quatro meses de 2024, de janeiro a abril:
- Os chineses (50%) e os brasileiros (49%) são os que revelam maior intenção de visitar a Europa. Em ambos os mercados, o sentimento positivo é impulsionado por inquiridos mais jovens e com rendimentos mais elevados.
- A Austrália e a Coreia do Sul apresentam um sentimento de viagem moderado, com cerca de 40% a considerar viagens à Europa até abril.
- Os canadianos e os americanos manifestam interesse em viajar para a Europa este ano, mas o entusiasmo mantém-se moderado no início de 2024. Menos de um terço dos inquiridos em cada mercado (28%) está a planear uma viagem à Europa durante este período.
- Do mesmo modo, apesar do aumento da intenção de viajar entre os viajantes japoneses este ano, o nível de otimismo para visitar a Europa em janeiro-abril é mínimo, com apenas 14% a contemplar uma viagem à região.
- Em média, os viajantes internacionais planeiam visitar três países europeus durante a sua próxima viagem. Para poderem fazer face aos seus itinerários preenchidos, a maioria (58%) está a considerar férias de 1 a 2 semanas. Os australianos planeiam ficar ainda mais tempo, com metade dos inquiridos a considerar viagens com duração superior a 2 semanas.
A segurança e os preços acessíveis serão os principais fatores que influenciarão as decisões dos viajantes da Austrália, Brasil, Canadá, China, Japão, Coreia do Sul e Estados Unidos que planejam visitar a Europa nos primeiros quatro meses de 2024. A indústria do turismo europeu precisa se adaptar a essas tendências para se manter competitiva e atrair visitantes desses importantes mercados internacionais.
Para mais informações:
Este artigo foi criado com base no estudo da ETC “International Travellers to Europe Prioritise Safe Destinations and Affordable Prices in 2024”.
